Por Marco Aurélio Cidade
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publicado por propagandaearte, em 18.02.09 às 16:36link do post | favorito

 

     CARNAVAL DO BRASIL, UMA DAS FESTAS MAIS POPULARES DO MUNDO.

Digo popular, pois não acredito que haja nesse mundo quem nunca tenha escutado falar no carnaval do Brasil. O maior responsável por toda essa fama são os desfiles de escolas de samba, que acontecem todos os anos e levam o nome de comunidades carentes mundo afora.
Mas você sabe como surgiu o carnaval no Brasil? Você sabe que não é em todo o país que existem as famosas escolas de samba?

 

 

 

A ORIGEM DO CARNAVAL NO BRASIL:

 

Tudo começou a partir do ENTRUDO PORTUGUÊS, uma festa do passado que apresentava como marca registrada as pessoas jogarem água, ovos e farinha umas nas outras. Acontecia sempre antes da quaresma e tinha um significado ligado diretamente à liberdade. E isto parece permanecer até hoje. Só que com muito mais liberdade.

O ENTRUDO surgiu no Brasil por volta do século XVII, influenciado pelo carnaval da Europa (Portugal, Itália e França) e limitava-se a desfiles urbanos com os foliões fantasiados e usando máscaras. Outros personagens tais como o Rei Momo, o Pierrô e a Colombina acabaram sendo adotados pelo carnaval do Brasil mesmo tendo origem européia.

Lá pelo final do século XIX os cordões e blocos carnavalescos começaram a aparecer juntamente com os tão afamados "corsos", que eram carros decorados para a ocasião que desfilavam pela cidade cheios de pessoas fantasiadas. Ficaram muito populares no início do século XX.

 

Corso 

Esta pode ser definida como a origem dos carros alegóricos das atuais escolas de samba.

Durante o decorrer do século XX o carnaval foi tomando dimensões cada vez maiores e se tornando uma festa extremamente popular. Músicos e compositores de renome da época fizeram inúmeras "marchinhas" carnavalescas que animavam ainda mais o povo nas ruas e se tornaram uma outra marca do carnaval.

 

 

Marchinhas de antigos carnavais - somente áudio

 

 

 

O CARNAVAL NAS REGIÕES DO BRASIL:

 
RIO DE JANEIRO
 
No Rio de Janeiro temos as escolas de samba com desfiles grandiosos que são transmitidos para todo o mundo. Normalmente quando se pensa em carnaval no Brasil a associação é imediata com o desfile das escolas de samba cariocas.
Mas como e quando elas surgiram?
Tudo começou com a idéia do famoso sambista carioca Ismael Silva e criou a primeira escola de samba do Brasil, no Rio de Janeiro, chamada DEIXA FALAR. Mais tarde essa escola transformou-se na hoje conhecida ESTÁCIO DE SÁ, localizada no bairro de mesmo nome, homenagem ao fundador da cidade do Rio de Janeiro.
 

 

Ismael Silva - criador da escola de samba

 

Nesse período as escolas de samba faziam parte do carnaval de rua, ou seja, seus desfiles eram pelas ruas da cidade e quem quisesse acompanhava ou apenas assistia.

A partir daí o carnaval de rua nunca mais foi o mesmo. Novas escolas de samba surgiram no Rio e também em São Paulo, acompanhando o ritmo do samba que crescia cada vez mais no Brasil.
Foram produzidos inúmeros filmes com artistas brasileiros como Oscarito, Grande Otelo, Dercy Gonçalves, Dircinha Baptista, Marlene, Ciro Monteiro, Aracy de Almeida, Cyl Farney, Anselmo Duarte e muitos outros, inclusive uma portuguesinha muito simpática que cantava e sambava com uma graça inigualável e logo ficou conhecida no mundo inteiro: Carmem Miranda.
A CINÉDIA e a VERA CRUZ eram as produtoras cinematográficas que mais faziam filmes com a temática SAMBA e todos eram sempre um sucesso.
Mais para frente, na Praça Onze (foto abaixo), começaram os campeonatos (desfiles de escolas de samba) que procuravam avaliar qual era a escola mais bonita, mais bem apresentada, mais animada e que havia feito o melhor desfile.
Aí a coisa esquentou de vez. A competição aumentou e as escolas passaram a se aprimorar cada vez mais, ano a ano, para apresentar sempre um desfile impecável, original e que a fizesse sempre vencedora.
 

 Praça 11 nos anos 20 - Aqui aconteciam os desfiles de escolas de samba e blocos

 

Em 1984 foi inaugurado o sambódromo do Rio de Janeiro, uma avenida com arquibancadas e camarotes e cobrança de ingresso, tornando o carnaval carioca cada vez mais luxuoso e competitivo.

 

Sambódromo do Rio de Janeiro - Fonte: O Globo

 

Desfile de escolas de samba no sambódromo do Rio de Janeiro

 

Hoje o carnaval é uma exibição de técnica, talento, show, musicalidade, organização, agilidade, beleza, eficiência, profissionalismo, gestão e sensualidade também.
Mas não podemos nos basear só em sensualidade. O carnaval de uma escola de samba é toda a magia de uma história, contada de maneira maravilhosa, encantadora, colorida, musicada e gigantesca onde os "escritores" são o compositor do samba-enredo, os carnavalescos e um exército de colaboradores que ajudam a dar vida à "trama" construindo passo a passo as fantasias, os adereços, os carros alegóricos e tudo o mais que se vê, depois, prontinho, no desfile.
 
A tecnologia tomou conta dos desfiles das escolas e todas as ferramentas de informática têm participação full time na criação das fantasias, dos carros, das alegorias e adereços. Tudo, tudo, tudo é criação através do uso do computador. E para completar, há diversas universidades que oferecem cursos superiores de graduação em carnaval.

 

 Desfile da Mangueira em 2007

 

Samba enredo da Mangueira 2007, uma homenagem à língua portuguesa

 

 

 

O carnaval mudou mesmo. Mas em muitos estados brasileiros ainda há boas festas de rua. A região Nordeste é a que apresenta maior diversidade de festas de rua onde não só a população local se diverte, mas, também, uma quantidade cada vez maior de turistas de diversos pontos do Brasil e do mundo.
 
Pernambuco, Maranhão, Ceará e principalmente a Bahia apresentam uma infinidade de festas de rua (bailes, desfiles, blocos) com diversas vertentes de danças típicas além do samba, como é o caso do frevo e do maracatu.
 
PERNAMBUCO:
Em Pernambuco o carnaval também teve sua origem no entrudo e mais tarde foram surgindo traços da cultura africana. As maiores festas estão nas cidades de Olinda e Pernambuco.
 
OLINDA:
Em Olinda as pessoas lotam as ruas da cidade seguindo blocos de bonecos gigantes, conhecidos como calungas. O primeiro boneco foi o "homem da meia-noite", o mais respeitado por ser considerado uma figura mística do candomblé, pois fez o seu primeiro desfile à 00:00 hora do dia 02 de Fevereiro de 1932, dia de Yemanjá.
Ainda hoje abre o carnaval de Olinda sempre à 00:00 hora do Sábado de carnaval ou Sábado de Zé Pereira.
Com o tempo, o boneco gigante ganhou mulher, filhos, irmão, primos e também a companhia de figuras ilustres da cultura brasileira.

 

 

 

Bonecos gigantes de Olinda

 

RECIFE:
No Recife a mistura de ritmos dá o tom do carnaval: frevo, maracatu, afoxé, caboclinho, coco-de-roda, ciranda, samba, reggae, rock, manguebeat, enfeitados por fantasias criativas e muita alegria.
Há blocos famosíssimos como o GALO DA MADRUGADA, que tem esse nome, pois o desfile começa às 5:00 horas do Sábado de carnaval, antes da abertura do comércio, "arrastando" quem estiver no caminho.
 
Foi citado no GUINESS BOOK como o "maior bloco de carnaval do mundo", juntando em uma ocasião o fantástico número de mais de 1.500.000 foliões. Para se ter uma idéia do volume de pessoas brincando no "Galo", a cidade do Recife conta com uma população de 1.422.905 habitantes, segundo o IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística.
 

Galo da Madrugada

 

SALVADOR – BAHIA:
A festa na Bahia teve seu início decisivo em 1884 com a organização dos festejos de rua e a participação da população.
O carnaval da Bahia é famosos pelos trios elétricos que surgiram através de Dodô e Osmar, figuras ilustres do carnaval baiano que utilizaram um Ford 1929 com caixas de som e auto-falantes, sendo acompanhados pelos foliões.
Hoje "os trios" estão cada vez mais modernos, com som e iluminação de primeira e continuam levando milhares de pessoas pelas ruas também nos carnavais fora de época, conhecidos como micaretas e afirmando o que diz a música que "atrás do trio elétrico só não vai quem já morreu".
 

 

Trio elétrico em Salvador

 

Salvador é um pedaço da África no Brasil e muitos blocos que desfilam nessa cidade têm influência afro. O destaque vai para o OLODUM, o ILEAYÊ e para o AFOXÉ FILHOS DE GHANDHI.

 

 

Desfile do Olodum - Fonte: Jornal A Tarde

 

Olodum - Fonte: Jornal A Tarde

 

Desfile Ile Ayê

 

Afoxé Filhos de Gandhi - Fonte: www.filhosdeganhi.com.br

 

Afoxé Filhos de Gandhi - Fonte: www.filhosdegandhi.com.br

 

Desfile do Afoxé Filhos de Ganhi - Fonte: www.samuelcelestino.com.br

 

 

Como se percebe o carnaval do Brasil não é só escola de samba e Rio de Janeiro. Passando pelo Amazonas, Maranhão e Ceará o Brasil é uma grande mistura de culturas e de história que fazem parte dessa festa introduzida no país pelos patrícios portugueses. Os tempos passaram, mudaram. Outras culturas foram incorporadas, mas as raízes permanecem fortes fazendo do Brasil o país do carnaval.
 
 
 
A PROPAGANDA E O CARNAVAL:
 
Carnaval é muito bom, atrai muita gente, gera muito dinheiro, mas também precisa de dinheiro para acontecer.
É um período excelente para a realização de ações de merchandising que deverão ser apresentadas a um público de dimensões gigantescas e bastante suscetível a elas dado ao momento e à empolgação pela festa.
 
As grandes empresas e agências de propaganda perceberam com o passar do tempo que carnaval é um excelente investimento de verba de marketing.
Com patrocínios de escolas de samba, blocos, trios elétricos, camarotes e até mesmo ações isoladas de merchandising com o intuito de manter viva a marca e/ou produto na mente do consumidor, aumentando vendas e posicionando-o no mercado.
Para se ter uma idéia, para colocação de uma ou duas placas em um trio elétrico da Bahia o valor pode chegar a 300 mil reais ou 100 mil euros.
 
A definição de merchandising segundo a AMERICAN MARKETING ASSOCIATION é a seguinte: "Atividades de marketing que não sejam venda pessoal, propaganda e publicidade, tais como espetáculos, shows e exibições, demonstrações e vários esforços de vendas não recorrentes, fora da rotina ordinária."
 
E essa forma permite uma variação imensa de peças promocionais dirigidas ao público. No caso de um desfile de escolas de samba por exemplo, vamos tomar como base um refrigerante. Esse produto pode ser apresentado ao público na forma de amostras grátis (sampling), ventarolas, infláveis, óculos mais espalhafatosos levando a sua marca, brochuras com as letras dos sambas-enredo e uma infinidade de maneiras. Até mesmo na decoração de camarotes as grandes empresas estão ativas ( o segmento de bebidas alcoólicas e não alcoólicas, percebe grande lucratividade nestas ações).
 
   Merchandising da cerveja Skol         Bar da Skol no carnaval de Olinda
 
Em Pernambuco, na cidade de Olinda, conhecida pelo ritmo do Frevo, o Run Montilla fez ações de lançamento de seus produtos com rótulos alusivos ao evento carnaval.
 
Há quem acompanhe o carnaval de todo o Brasil apenas pela TV. As grandes emissoras também trataram de aprimorar seus efeitos para apresentar ao espectador a marca do anunciante cada vez mais sedutora e envolvente, deixando o público encantado com o que vê e o anunciante satisfeito com sua verba bem investida. Tudo mediante, é claro, da venda de cotas de patrocínio.
Enfim, a imaginação do publicitário é o limite. E a verba do cliente também. Afinal, com tanta gente criativa nessa festa, essa parceria só poderia dar em samba.
 

 

sinto-me: Em ritmo de carnaval

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publicado por propagandaearte, em 09.02.09 às 15:07link do post | favorito

 

AGRADECER É PRECISO.
 
Da mesma forma que Fernando Pessoa disse que “Navegar é preciso...”, digo eu que AGRADECER É PRECISO. Além disso, a boa educaçao manda e não custa nada. Bom, para algumas pessoas até custa, não é? Já que nem sempre ou quase nunca têm o costume de compreender a importância de agradecer por uma gentileza que lhe fizeram. O que não é o meu caso, graças a Deus.
Este post é a minha maneira de agradecer aos amigos virtuais (novos e um pouco menos novos) que fiz na blogosfera a partir da criação do PROPAGANDA & ARTE.
O agradecimento é por acolherem o meu pedido de divulgação do meu livro em seus blogs. Algumas palavras apenas, como eu deixava claro nos meus pedidos. E eles fizeram muito mais que isso. Textos criativos e elogiosos não só ao livro, mas a mim também, o que me deixou muito orgulhoso. Também divulgaram a capa do livro (esta aí de baixo), o que dá uma força maior ainda.
 

 

Estes amigos percebem muito bem a importância e a força que tem a internet e o conteúdo de seus blogs e sabem que ao divulgar algo estão contribuindo para que os elos da cadeia de comunicação não se partam e por isso mesmo informem da maneira como devem informar: com consciência, profissionalismo, sinceridade e agilidade.
Ao divulgarem o lançamento do meu livro em Portugal por perceberem a importância que isso tem para mim, sendo autor novo nesse país, brasileiro e ainda por cima ousado por apresentar um livro voltado aos estudantes de comunicação social (propaganda e marketing) que propõe ser um guia para a resolução das dúvidas que tiverem na criação de textos para publicidade e ainda tem a pretensão de ajudar aos mestres em suas aulas, acreditaram no profissional que o escreveu.
Eu fico muito grato por isso. E a resposta foi imediata. Muitas pessoas fizeram posts neste blog me desejando todo o sucesso e outras me enviaram e-mails com os mesmos votos. Sem contar a visibilidade que o livro ganhou. Isso só vem dar credibilidade ao meu nome, ao meu trabalho e a proposta que ele apresenta: auxiliar o aluno no aprendizado e facilitar a vida do professor nas suas aulas já que o livro contém ao fim de cada capítulo uma série de exercícios que (creio eu) facilitarão o mestre fazendo-o ganhar tempo.
Por isso é que eu só posso agradecer muito a esses bloggers que me deram essa força e colocar o PROPAGANDA & ARTE à disposição para o que precisarem.
Agora é ficar na torcida para que o livro seja bem aceito e eu possa continuar com o meu trabalho colocando em breve mais um título à disposição dos alunos portugueses, desta vez, voltado para a criação e produção de comerciais de TV.
Muito obrigado, meus amigos!
* Aqui estão os blogs que colaboraram falando sobre o meu livro. Se você ainda não os conhece, vale a pena fazer uma visita. Comente, deixe sua opinião sobre os posts que ler. Todos têm algo de bom a acrescentar às pessoas. Eu garanto que você vai gostar.

 http://livrodeestilo.blogs.sapo.pt/

 

http://clubeliterariodoporto.blogspot.com/

 


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