Por Marco Aurélio Cidade
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publicado por propagandaearte, em 31.03.09 às 00:30link do post | favorito

NOVO SITE DAS "havaianas."

 

Vale a pena dar uma espiadinha no novo site das sandálias "havaianas", que nunca saem da moda. É gostoso, divertido, light... Fácil, fácil de navegar.

Na forma de um mapa-múndi pintado na textura da sola das sandálias estão juntos os sites dos 16 países onde ela pode ser encontrada. Há possibilidades inclusive de fazer um passeio virtual e conhecer as várias campanhas que foram criadas para os modelos.

 

 


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publicado por propagandaearte, em 30.03.09 às 23:47link do post | favorito

É... Pegou mal. Muito mal.

 

Campanha de picolé russo é acusada de racismo.

Para divulgar a marca Duet, agência colocou uma caricatura de Barack Obama com o slogan "Está na boca de todos: o preto no branco"

 

 

Campanha de picolé russo é acusada de racismo

 

Uma caricatura que representa o atual presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, em frente ao Congresso norte-americano, foi a escolha da agência de publicidade russa, Voskhod, para a campanha publicitária da marca de sorvetes Duet.

A agência espalhou anúncios pela cidade de Yekaterinburg, na região dos Montes Urais, para promover o novo sabor da companhia, um picolé de baunilha com chocolate. O que chamou a atenção, entretanto, foi o mote escolhido pela agência de publicidade.

Junto com a caricatura de Obama, as peças trazem o slogan que pode ser traduzido como: "Está na boca de todos: o preto no branco". Imediatamente após a publicação dos anúncios, algumas entidades ativistas de direitos humanos da Rússia começaram a protestar contra a peça, classificando-a como vulgar e condenando-a por envolver figuras políticas em torno de interesses comerciais.

O diretor de criação da agência, Yevgency Primachenko, entretanto, defendeu a peça afirmando que o mote criativo baseou-se em uma brincadeira e garantiu que as palavras "preto" e "branco" referem-se ao chocolate e à baunilha, ingredientes do sorvete. Apesar disso, ele confirmou que a agência não viu problemas em aproveitar a oportunidade de brincar com a chegada de Barack Obama à Casa Branca.

Os protestos ganharam força em virtude do atual cenário da sociedade russa, que vem sofrendo com casos de xenofobia e ataques violentos provocados por grupos racistas nos últimos meses. Apesar da polêmica, a agência garante que o cliente ficou plenamente satisfeito com o resultado da campanha.

fonte: Meio&Mensagem - na íntegra


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publicado por propagandaearte, em 25.03.09 às 16:43link do post | favorito

COMERCIAIS INESQUECÍVEIS.

 

UM PARÊNTESIS!

 

 

Um parêntesis!

Tive que fazer um parêntesis para  falar deste comercial. Não é inesquecível porque é novo, mas já é inesquecível por ser tão bom. Há muito, muito tempo eu não assistia um filme tão interessante assim. Totalmente surreal, totalmente bem produzido, totalmente criativo, totalmente maravilhoso.

É muito bom ver a associação de uma marca a um filme como este. A criação é da Grey de Israel, o cliente é a Pelephone e o prazer de assistir é todo nosso.

 

 


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publicado por propagandaearte, em 24.03.09 às 14:41link do post | favorito

COMERCIAIS ANTIGOS E NÃO

 

TÃO ANTIGOS ASSIM - PARTE II

 

 

Estes foram mais alguns comerciais que marcaram época. Simpáticos demais, ficaram na mente popular e sempre nos fazem recordar bons momento. Basta ouvir alguém cartarolando ou assobiando pelo meio da rua um trechinho à toa ou mesmo falando o slogan tipo "não é nenhuma Brastemp" que logo lembramos das imagens. Esta é a boa propaganda. Aproveite!

 

 

PIPOCA COM GUARANÁ

 

 

BARATINHA DA RODOX

 

 

DANONINHO - "O BIFE"

 


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publicado por propagandaearte, em 20.03.09 às 23:16link do post | favorito

COMERCIAIS ANTIGOS E NÃO

 

TÃO ANTIGOS ASSIM,

 

MAS QUE MARCARAM ÉPOCA E

 

DEIXARAM SAUDADES.

 

 

Hoje começo a exibir uma série (infindável; prepare-se) de comerciais brasileiros. Ótimos comerciais, diga-se de passagem e muitos premiados. Peças que foram desenvolvidas com muito carinho por quem amava (na época; alguns já faleceram) e ama publicidade. Uma profissão para quem tem feeling, gosta de desafios e odeia rotina.

O primeiro é da VARIG, a mais tradicional companhia aérea brasileira que fez uma série de comerciais com desenhos animados. Este conta de maneira muito simpática através de um fado, a história do descobrimento do Brasil, anunciando a inauguração da "ponte aérea"  Rio/Lisboa e simultaneamente homenageando a comunidade lusa daqui. É bom lembrar que ainda nem existia computador e muito menos computação gráfica. O trabalho era  integralmente manual ou, "na munheca", como dizemos aqui, mas veja que beleza e como vende bem o nome do anunciante.

 

 

 

 

Este outro é um clássico da propaganda mundial. Criado por Washington Olivetto em início de carreira. Até hoje é lembrado imediatamente quando se pensa em sutiã. A menina, uma gracinha, hoje é casada, tem dois filhos e toda a família fez há alguns anos, um outro comercial da mesma empresa (Valisére).

A ingenuidade da menina-mulher é colocada de maneira muito cuidadosa mas agradabilíssima em uma época em que o Brasil ainda era muito conservador em relação a sexualidade. Mas isso é uma outra história. Veja que peça magnífica.

 

 

O terceiro comercial também ficou muito conhecido no Brasil inteiro. As CASAS PERNAMBUCANAS eram um dos grandes anunciantes e este jingle que podemos escutar na animação seguiu firme com a empresa até o encerramento de suas atividades na década de 1990. Mais uma coisa, repare aí embaixo que o comercial é de 1962!

 

 

 


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publicado por propagandaearte, em 20.03.09 às 21:34link do post | favorito

 

 

 

MARCAS NACIONAIS E

 

INTERNACIONAIS, MKT

 

DE RELACIONAMENTO,

 

DEGUSTAÇÃO E MUITOS

 

NEGÓCIOS. 

 

Começa na próxima segunda-feira, dia 23, no Rio de Janeiro, encerrando em 26 de março, a 21ª SUPER RIO EXPOFOOD 2009, uma grande feira com as melhores marcas nacionais e internacionais de alimentos, bebidas, equipamentos, serviços e tecnologia que acontecerá no RIOCENTRO, o maior centro de exposições e feiras da cidade.
 
Frequentada por empresários dos setores envolvidos e convidados especiais, a EXPOFOOD tem por característica a degustação de produtos dos diversos expositores: massas, refrigerantes, doces, embutidos, bebidas para atletas, pães e bolos e muito mais. Além disso, há outros empresas que participarão apresentando equipamentos especializados para outros setores tais como hotéis, restaurantes, cozinhas industriais, lojas de conveniência, farmácias e drogarias. Tudo isso acomodado em mais de 20 mil metros quadrados, no Pavilhão 3 do RIOCENTRO. Os freqüentadores e expositores têm nesse evento uma excelente oportunidade para conhecer novas tecnologias, novos produtos e o marketing de relacionamento que está sendo feito pelas empresas, além da chance de realizar ótimas transações comerciais.
Com um volume de negócios crescente a cada ano, para 2009 a expectativa é de ultrapassar os R$ 80 milhões em negociações durante os quatro dias de feira.
 
A 21ª. SUPER RIO EXPOFOOD é promovida e realizada pela ASSERJ – Associação de Supermercados do Estado do Rio de Janeiro em parceria com a ESCALA EVENTOS e conta com mais de 200 expositores. Além das oportunidades de negócios e a degustação, quem participar ou visitar poderá assistir a uma série de palestras: Responsabilidade sócio-ambiental, O design de embalagem como diferencial competitivo para as empresas, Como agregar valor à sua marca e reduzir custos, Pesquisa salarial, Logística aplicada em supermercados, Gestão estratégica de estoques, Meios de financiamentos para supermercados, Pontos críticos no supermercado, Gestão de prevenção de perdas com apresentação de case, Centrais de negócios, Praticando a remuneração por resultados em tempos de crise, Desenvolvimento do conhecimento organizacional – Uma metodologia inovadora.
Simultaneamente com a 21ª. SUPER RIO EXPOFOOD acontece a 21ª Convenção Supermercadista, o 10° Seminário Nacional de Panificação & Confeitaria e o 13° Gourmet Rio.
 
A TRADE estará presente e apresentará uma pequena cobertura para os leitores do PROPAGANDA E ARTE.

 

 

 

 


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publicado por propagandaearte, em 20.03.09 às 14:40link do post | favorito

CRIATIVIDADE.

 

ESTE É O PONTO.

 

Normalmente associamos o sucesso das marcas a planejamentos estratégicos super bem elaborados, um plano de mídia caríssimo e mais que adequado, uma verba altíssima e uma série infindável de braistorms com a criação, com a pesquisa, com a mídia, com o marketing com toda a agência, enfim. Claro que ter uma boa estrutura para dar suporte ao cliente é importante. CLaro que planejamento estratégico tanto de marketing, como de mídia também é importante. A criação tem papel importante, o atendimento então, nem se fala (é quem vai 'vender' a campanha para o cliente, se bem que atualmente e muitas vezes a criação participa para dar uma forcinha a mais). Todos os departamentos de uma agência de propaganda são peças fundamentaIs para que o cliente tenha um bom resultado a partir da campanha e estratégia apresentada, mas se pensarmos numa coisa, numa coisinha só, talvez  ela fosse muito mais importante do que tudo isso que eu citei acima: criatividade.

Nós não amamos marcas apenas porque estão na mídia o tempo todo, seja que midia ou quais mídias forem. O cliente quer algo que definitivamente seduza, encante, deslumbre, hipnotize, sensibilize, prenda, envolva e, finalmente, fidelize o seu target. E isso às vezes é tão simples! Basta usar a cabeça e o coração.

É claro, e eu seria louco se não concordasse com isso, que uma boa verba ajuda muito o pessoal da criação (mas não podemos esquecer que trabalhar com verba curta influencia igualmente), mas vamos pensar da seguinte maneira: porque sempre nos lembramos de Coca Cola? Há muitas outras "love marks" como sabemos, no entanto, creio que o símbolo maior seja mesmo a boa e velha Coca Cola.

A Coca Cola sempre se preocupou em manter-se no topo. Chegar ao topo não é fácil, mas manter-se lá é muito mais difícil. E de que maneira ela conseguiu isso? Com investimento maciço em publicidade e muita, muita sensibilidade, simpatia e criatividade nas suas campanhas.

Pense nisso: criatividade. Tanto quanto a Coca Cola há muitas outras empresas que também pensam assim e suas agências idem. abaixo estão quatro comerciais que achei muito interessantes, criativos e envolventes. É notório que EU achei, mas muitos não acharão. O que quero dizer é que usar a criatividade e um pouquinho de humor sempre ajuda. A "grande sacada" é que marca. E empresas que têm sempre uma "grande sacada" em suas campanhas fazem melhor branding. Pense nisso. E veja que comerciais sensacionais.

 

 

Título: Sound

Agência: Scholz & Friends Berlin GmbH
Cliente: Loewe

 

 

Título: Encounter

Agência: McCann Erickson

Cliente: Coca Cola

 

 

Título: Bill

Agência: Saatchi & Saatchi

Cliente: VISA


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publicado por propagandaearte, em 17.03.09 às 20:11link do post | favorito

FENOMENAL! HUUUUMMM...

 

SEI NÃO.

 

Há 419 dias sem fazer um golzinho, parece que o Ronaldo "fenômeno" está de volta.

Um "pouquinho" mais gordo, um "pouquinho" mais pesado, um "pouquinho" fora de forma. No entanto, continua rico. Muito rico. A pergunta que não quer calar é: Será que vale a pena investir em Ronaldo como garoto-propaganda seja da NIKE ou de qualquer outra empresa?

Não é intenção minha depreciar o "rapaz". Que ele já bateu um bolão já bateu, mas e agora? É retorno garantido investir alguns milhões nessa imagem?

Veja o  novo filme da NIKE e diga o que acha. Eu...Não gostei.

 

 


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publicado por propagandaearte, em 17.03.09 às 16:04link do post | favorito

ABRIL, ROBBIALAC E O SEU

 

MEIO MILHÃO DE EUROS.

 

 

Abril é o mês e quinhentos mil euros é o valor. A empresa? A indústria de tintas ROBBIALAC, que está de marca nova. E muito boa, por sinal.  Alegre, simpática bem definida e seguida de um slogan que muitos de nós vamos acabar por adotar por consequência de como andam as coisas no mundo hoje em dia: "PINTA A VIDA".

Não é sugestivo?

O meio milhão de euros foi muito bem empregado. Me dei ao trabalho de fazer um teste de ampliação e redução da marca e a mesma reagiu perfeitamente o que oferece condições de suportar a utilização em diversas mídias, diversos materiais, diversos suportes, por assim dizer. A sonoridade não fica atrás. Ao vivo, por telefone, TV, rádio... É sempre gostoso ouvir o nome ROBBIALAC.

Há meses eu apresentei aqui um post sobre o rebranding da PEPSI, que custou a bagatela de 900 milhões de euros. Um absurdo para o resultado final.

A agência STRAT, autora do redesign da marca e do slogan da ROBBIALAC está mesmo de parabéns. Uma tacada mais que certa. Certíssima.

Não tive acesso ao planejamento de marketing para este rebranding, mas posso dizer que se for feito o CRM da maneira correta (como, obviamente, será; tenho certeza), a marca, desde 1931 em Portugal, vai se manter como a "queridinha" do segmento.

Veja o filme abaixo (eu até arrisco dizer que pela beleza e acabamento, tem qualidade cinematográfica) e note perfeitamente a evolução da empresa com o passar das décadas. Alguns efeitos especiais inseridos na hora certa dão mais beleza a essa peça publicitária de pouco mais de três minutos, mas que vale a pena assistir.

 

 


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publicado por propagandaearte, em 11.03.09 às 17:05link do post | favorito

Já faz tempo que não coloco nenhum post sobre comida. E adoro comida! Cozinhar me dá um prazer muito grande. E como gosto de dividir isso aqui vão duas receitas de sandwiches.

Uma "heavy", para os mais gulosos e outra "light", para ninguém ficar culpado.

Aproveite!

 

BEIRUTE NO PÃO ÁRABE

 

 

 

A receita:

Ingredientes

 

10 fatias de rosbife
2 fatias de queijo prato
2 rodelas de tomate
2 colheres (sopa) de maionese
2 folhas de alface-americana
1 pão sírio
azeite de oliva a gosto
sal e pimenta-do-reino moída a gosto

 

Modo de Preparo

1. Preaqueça o forno a 200ºC (temperatura média).

2. Numa assadeira pequena, abra o pão sírio ao meio. Reserve a tampa do pão. Distribua as fatias de rosbife sobre a parte interna da base do pão e cubra com o queijo prato.

3. Leve ao forno preaquecido por 10 minutos ou até que o queijo derreta. Retire do forno.

4. Com uma faca, espalhe a maionese na parte interna da tampa do pão. Reserve.

5. Cubra o queijo com as folhas de alface e as fatias de tomate. Tempere com sal, pimenta-do-reino moída e azeite a gosto.

6. Cubra o recheio com a tampa reservada do pão, corte ao meio e sirva em seguida.

E agora o mais light:

 

 

 SANDWICH LIGHT DE TENDER

NO PÃO SÍRIO.

 

 

 

 

 

 

 

E a receita:

Ingredientes

 

70 g /5 fatias de tender
30 g /1 1/2 colher (sopa) de chutney de abacaxi
30 g /1 fatia de pão sírio

 

Modo de Preparo

1. Apóie o tender sobre uma tábua e, com uma faca afiada, corte fatias bem finas.

2. Separe o pão sírio em duas fatias.

3. Cubra a metade do pão com as fatias de tender. Com a ajuda de uma colher, espalhe o chutney de abacaxi sobre a outra metade do pão.

4. Junte as fatias de pão, formando um sanduíche. Se preferir, corte o pão ao meio e cada metade ao meio novamente.

5. Distribua sobre um prato e sirva a seguir.


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