Por Marco Aurélio Cidade
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publicado por propagandaearte, em 21.12.09 às 17:10link do post | favorito

 

FELIZ NATAL!

 

Estamos ao fim de mais um ano. Para ser mais preciso, caminhamos para o último ano da primeira década do terceiro milênio. Foram os dez anos mais rápidos que eu já vi. Mas é assim mesmo, o importatnte é estar vivo e comemorando a cada dia. Que todos os amigos e leitores do PROPAGANDA & ARTE tenham um Natal excelente, com toda a alegria a que temos, todos nós, direito.

Este ano ao invés de colocar uma árvore, como fiz no ano passado, fiz melhor, coloquei um filme amador da inauguração da árvore da Lagoa Rodrigo de Freitas feito pelo "voo livre 1967". Está bem bacana. Aproveite e, mais uma vez, Feliz Natal!

 

 


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publicado por propagandaearte, em 17.12.09 às 19:48link do post | favorito

MADONNA

LAVA LOUÇA

PARA

DOLCE & GABBANA.

 

Estas são as primeiras fotos da nova campanha da grife que tem como estrela principal ninguém menos que Madonna. Sentadinha na pia da cozinha comendo espaguete com as mãos e comendo uma tangerina também na cozinha, só que desta vez sentada à mesa.

 

A foto logo aí embaixo é, na verdade, a peça publicitária com a garota-propaganda mais famosa do mundo.

 

 
 

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publicado por propagandaearte, em 17.12.09 às 14:11link do post | favorito

TWIGGY USA CREME

 

ANTI-RUGAS INGLÊS

 

"MILAGROSO" E FICA COMO

 

HÁ TRINTA ANOS.

 

 

 

Mais uma polêmica pelo uso inadequado do PHOTOSHOP leva à proibição de um anúncio de um creme anti-rugas na Grã Bretanha. Isso me leva a pensar no profissionalismo de alguns publicitários que exacerbam no uso do PHOTOSHOP. A ferramenta foi desenvolvida para retocar, melhorar, mas não para "reconstruir" uma pessoa. A propaganda, a boa propaganda, não é enganosa. O profissional, o bom profissional, deve ter essa consciência.

A ASA (Advertisng Standard Authority) recebeu mais de setecentas reclamações e determinou a retirada do anúncio da mídia considerando-o "socialmente irresponsável" por passar às consumidoras uma falsa idéia do resultado de uso do produto culminando com um aumento da percepção negativa que elas têm quanto à própria imagem e ao envelhecimento. Prometer algo impossível de ser realizado é, sem nenhuma dúvida, propaganda enganosa. E automaticamente funciona como "anti-marketing", assunto que já foi abordado por mim há dois ou três posts.

O que mais causa espécie e tomar conhecimento da "visão" do fabricante, a PROCTER & GAMBLE,  admitindo, por exemplo que os olhos de Twiggy (famosa modelo dos anos sessenta que fez sucesso por sua magreza incomum para a época, cabelos muito loiros e curtíssimos e olhos muito grandes, mais realçados ainda por causa da maquiagem pesada que usava) foram "levemente retocados" e não achar que "as imagens teriam tanto impacto, por se tratar de um produto para mulheres mais velhas, geralmente mais bem-resolvidas".

Há poucos meses foi publicado um anúncio da Ralph Lauren onde a modelo tinha a cabeça maior que os quadris, dado ao excesso do uso do PHOTOSHOP. Essa dentre tantas outras bobagens cometidas por insensatos fez  o Parlamento Britânico obstar a continuação de anúncios ou até mesmo matérias que tivessem sido modificadas digitalmente.

Muitos anunciantes usam como argumento que "as pessoas não gostam de ver pessoas com corpos normais" e por isso modificam as fotos com a utilização do PHOTOSHOP.

Isso é mais que uma grande besteira. Haja vista a campanha do sabonete DOVE com mulheres magrelas, magras, cheinhas e gorduchas, bonitinhas, bonitas e lindas; mulheres normais, por assim dizer, que fez o maior sucesso entre o target, ou seja, entre as mulheres mesmo, justamente por apresentar como "garotas-propaganda" mulheres comuns, que são encontradas no dia-a-dia pelo mundo afora, ou seja, "mulheres possíveis".

Os EUA a toda hora divulgam pesquisas cujos resultados que a magreza excessiva mostrada em anúncios, comerciais e em desfiles de moda só contribui para diminuir a auto-estima das mulheres e aumentar os índices de anorexia, bulimia e de cirurgias plásticas estéticas totalmente desnecessárias.

 

            Twiggy, anos 60.


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publicado por propagandaearte, em 16.12.09 às 21:02link do post | favorito

CAMPANHA HAVAIANAS 2010.

 

As nossas queridas e gostosas sandálias HAVAIANAS (quem nunca teve uma?) investiram pesado na campanha para este verão. Na próxima edição da revista Veja, serão publicadas nada mais, nada menos que vinte(!) páginas onde será mostrado ao target a gigantesca variedade de sandálias HAVAIANAS que pode ser encontrada no mercado.

Esta ação faz parte da campanha que inclui o filme "Mulher econômica", com a atriz Guilhermina Guinle, que você pode assistir logo abaixo.

 

 


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publicado por propagandaearte, em 16.12.09 às 20:36link do post | favorito

Esta é mais uma matéria retirada na íntegra do jornal BancáRio, edição 4.300, de 17/12/2009. Não adianta investir milhões de Reais em campanhas publicitárias  maravilhosas e ter uma mentalidade dessas.

Propaganda não vende mentira. Propaganda não vende desrespeito. Propaganda não vende descaso.

Preste bem atenção e veja o que os ardilosos banqueiros fazem com os correntistas e com seus funcionários:

 

BANCÁRIOS E

 

CLIENTES SOFREM

 

COM

 

SUCATEAMENTO NO

 

REAL E UNIBANCO.

 

Além de atingir os bancários, trazendo demissões e piorando as condições de trabalho, as fusões prejudicam também os clientes. Além da manutenção dos juros nas alturas, como consequência da maior concentração bancária, as agências dos bancos comprados estão sendo sucateadas.

Só para citar alguns exemplos, no REAL e no Unibanco, adquiridos recentemente pelo SANTANDER E ITAÚ, as máquinas de auto-atendimento estão sempre com problemas, devido à falta de manutenção, o que acontece, também, com os equipamentos utilizados pelos bancários. "No REAL, a situação ainda é pior, com diversas agências com mobiliário antigo e inadequado, ferindo as normas de ergonomia, causando o adoecimento dos funcionários", denuncia o Diretor da Secretaria de Saúde do Sindicato, Gilberto Leal.

Acrescenta que, o mais grave, é que, apesar disto tudo, o banco se nega a emitir as Comunicações de  Acidente de Trabalho (CAT) para os bancários que adoecem por este motivo.

 

DENÚNCIA AO MPT

 

Por conta do sucateamento, os próprios gerentes administrativos destas unidades têm enfrentado um crescente desgaste psicológico, pois têm a função de resolver os problemas, mas batem de frente com a omissão proposital dos bancos compradores, no caso, o ITAÚ e o SANTANDER. "Eles são o pára-raios dos problemas, recebendo reclamações dos funcionários e clientes, atingidos pelo sucateamento", comenta Gilberto.

O Sindicato já está estudando uma série de medidas para pôr fim  a esta situação. Entre elas, solicitar fiscalização ao Ministério do Trabalho e entrar com denúncia sobre estes fatos junto ao Ministério Público do trabalho (MPT).


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publicado por propagandaearte, em 16.12.09 às 20:29link do post | favorito

 

O AUTÊNTICO
“ANTI-MARKETING.”
 
Veja no que dá o descaso de administrações que não selecionam bem seus profissionais, não os reciclam e muito menos se preocupam com suas posturas com clientes e subalternos. Este é o típico caso de uma pessoa doente, atormentada e que jamais teria condições de trabalhar num cargo de chefia.
Este artigo foi transcrito na íntegra do jornal BancáRio, edição 4.300, de 1712/2009, editado pelo Sindicato dos Bancários e Financiários do Município do Rio de Janeiro. Vergonhoso e um típico exemplo de anti-marketing para o BRADESCO.
 
BRADESCO
 
Sindicato vai agir contra terror de gerente na Tijuca.
 
O assédio moral impera na agência Tijuca do BRADESCO (Rua Conde de Bonfim), segundo as denúncias anônimas recebidas pelo Sindicato. A gerente-geral Adriana, que se considera intocável, persegue, pressiona e humilha os funcionários, indiscriminadamente. Ela conta o número de vezes que os funcionários usam o toalete e até quantas vezes recorrem ao bebedeouro. Humilha os empregados reintegrados, dizendo que eles são “velhos”, “fracos”, “imprestáveis”.
Para mostrar poderio, avisa que tem costas quentes, conhecimento nas instâncias mais altas do banco. Julga-se intocável.
A Tijuca tem três agências do BRADESCO, no perímetro da Praça Sãens Peña. A gerenciada pela personagem-alvo das denúncias é a agência Tijuca. A atmosfera de apreensão e medo criada por Adriana valeu à unidade o apelido de “cemitério”. Imperam também as demissões imotivadas. De agosto a dezembro, Adriana demitiu quatro funcionários, inclusive um aprendiz e um reintegrado, que levou justa causa. Outros estão na lista, além dos que foram coagidos e que receberam advertência. Adriana proíbe até que os funcionários conversem.
Do ponto de vista da gestão, a agência está sem gerente administrativo e sem caixa. E também sem ar condicionado, o que demonstra que a maior preocupação de Adriana é perseguir, demitir, pressionar. Parece que ela quer ser transferida para uma unidade melhor, pois os bancos costumam premiar gerentes pelas atrocidades praticadas.
“O Sindicato está estudando as medidas mais adequadas ao caso e vai agir para impedir que esses abusos continuem”, disse o diretor da Secretaria de Bancos Privados da entidade Sergio Ricardo Bento.

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publicado por propagandaearte, em 15.12.09 às 19:36link do post | favorito

 

 EMPRESAS DISPUTAM COTAS DE PATROCÍNIO PARA O CARNAVAL DE SALVADOR.

 

 

                                          foto: diegofreitas.wordpress.com/2009/02/

 
Apesar de ser para o Carnaval, o valor das cotas de patrocínio não é brincadeira, não: R$3.100.000,00 cada uma. E já há empresas que percebem a importância do branding value e investem pesado em patrocínio.
São elas: ITAU, NOVA SCHIN e PETROBRAS. Elas já compraram as cotas e suas marcas estarão “envelopando” toda a cidade de Salvador durante trinta dias. A intermediação foi feita pelo consórcio OCP/Mago Comunicação.
Em 2010 o Carnaval de Salvador terá um tema bastante interessante e que todos conhecem bem: a comemoração dos 60 anos do trio elétrico. A cidade espera em média 500 mil visitantes durante o período mais badalado do ano em todo o Brasil, principalmente em Salvador e que vai de 11 a 16 de fevereiro.
Cláudio Tinoco, presidente da SALTUR (Salvador Turismo) informa que ainda há uma cota máster disponível e mais 20 intermediárias, que começam em R$80 mil, para os espaços menores, a praia de Piatã com seu palco do rock, os carnavais dos bairros e muitos outros espalhados pela cidade.
No total mais de duzentas marcas disputam este carnaval conhecido no mundo inteiro.
 
 

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publicado por propagandaearte, em 11.12.09 às 22:37link do post | favorito

 

100% RECICLÁVEIS,

 

CERTIFICAÇÃO ISO 4001

 

E FACILITAM A EXPOSIÇÃO NOS

 

PDV's.

 

 

 

A natureza agradece muito a PARMALAT pela mudança em suas embalagens. O Forest Stewardship Council (FSC) também, já que é ele quem promove o manejo responsável das florestas do mundo.

Essa nova linha de embalagens para os leites especiais da PARMALAT são cartonadas do tipo "Square" da Tetra Pak e a certificação dada pelo FSC é a garantia de que o ciclo de fornecimento do papel utilizado nelas seja inteiramente renovável através das matérias-primas originárias de florestas e fontes controladas.

As marcas de leites especiais beneficiadas são Zymil Original e Zymil Sabores. As lojas do Brasil terão material informativo para comunicar ao público (que, certamente, ficará satisfeito ao saber) a mudança.

Ponto para a PARMALAT, ponto para o Brasil e ponto para o mundo.

 

 


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publicado por propagandaearte, em 10.12.09 às 18:15link do post | favorito

SAGRES BOHEMIA RESERVA 1835.

AGORA COM ROLHA DE CORTIÇA.
 
 
 
 
  
 
É isso mesmo. Esta saborosa cerveja portuguesa está sendo lançada agora em uma edição comemorativa para sinalizar o acordo estabelecido com a Fundação Dom Manuel II.
Uma embalagem lindíssima para uma cerveja especialmente gostosa e que já está disponível nos supermercados e em alguns restaurantes.
Parabéns à Sociedade Central de cervejas e Bebidas.

 

 


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publicado por propagandaearte, em 09.12.09 às 21:04link do post | favorito

SAMSUNG RADICALIZA GERAL E PÕE ESTÚDIO MÓVEL DE TATOO NAS RUAS.

 

Para divulgar o lançamento no novo celular SAMSUNG CORBY, a fábrica adotou uma estratégia no mínimo, curiosa: colocou para circular, percorrendo os PDV's nas ruas do Rio e de São Paulo uma KOMBI toda customizada, "tatuada" e com uma "máquina de tatuar celulares" com quase duzentos quilos de peso, para quem quiser tatuar seus celulares (modelo CORBY, naturalmente).

Este novo modelo de celular da SAMSUNG vem com diversars capas e muitas cores para que o consumidor possa personalizá-lo.

Os profissionais de tatoo que conduzirão a Kombi pelas ruas vão criat artes exclusivas segundo o perfil de cada consumidor.

A agência de marketing de guerriha "ESPALHE" foi quem criou a inusitada ação.

Veja a série completa de videos logo abaixo.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


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